随着人工智能技术的不断发展，许多传统行业和人工作业面临着被颠覆的威胁，人工被智能取代的声音越来越高，诸如智能客服代替部分人工客服工作，无人驾驶代替司机工作。在这个充满竞争和不确定性的时代，怎样才能拥有坚挺的职场竞争力，人工还能从哪些方面提高与站稳脚跟，无疑是值得每一位职场人思考的问题。

01
职场形势分析

经济下滑涨起裁员浪潮。近几年，经济下滑引发世界裁员浪潮，各行各业纷纷传出裁员消息。电子产品行业，HTC宣布了即将裁员15%的消息，与此同时联想集团表示要裁掉3000多人。今年4月23日，特斯拉于其一季度的财务报表公布前就表示会在美国两州裁员6000多人，后继宣布全球裁员10%的计划，大约涉及14000人。

在医药方面，百时美施贵宝（BMS）也表示将于2025年底前需减少成本，大约需裁员2200人。除BMS外，在Fierce Biotech上发布的2024年生物制药企业裁员情况统计数据显示，截至5月11日，2024年共有77家生物技术公司在全球范围内进行了裁员，其中包括诺华、罗氏、辉瑞和拜耳等大型的跨国药企。在经济动荡的时代，企业裁员已经成为一件习以为常的事。

职场人自我增值意识越来越高。在职场中，自我增值的一个重要渠道就是各项证书的加持。近几年，我国的考证人数不断攀升，考证热情日益高涨，考证的人群也越来越广泛。环球网校CEO伊贵业表示：“近两年我们看到中年人考证人数变多了，这是一个趋势，背后也折射出中年人在职场上的压力。特别是从2019年开始，新职业、新技能不断涌现，对从业者提出了技能跨界的要求。” 有关数据显示，2019年报考中级会计师的报考人数为160万，2022年已增加到209万；而教师资格证的报名人数也从2019年的880万人，到2021年超过1000万人。新形势下，职场人需要不断学习磨炼，达到提升自我价值，获取更多职业技能的目标。

02
塑造个人品牌的意义

在如此激烈的职场形势下，如何能在职场中脱颖而出，获得更多的机会和成功。美国管理学者汤姆·彼得斯（Tom Peters）曾经说过，21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。他认为，不只是企业、产品需要建立品牌，个人也需要在职场中建立个人品牌。品牌如盾牌，一旦擦亮了个人品牌，就如同手持利剑的元帅，纵横沙场，驰骋职场。而一旦失去光泽，就如同手持钝刀，黯然收场。个人品牌如同企业品牌和产品品牌，体现信任度、知名度、美誉度和在工作中的独特价值。随着新企业不断涌现，企业更新变换的速度非常快，任何人都很难在一个企业从一而终，只要有了个人品牌，就成为职场中的稀缺人才。

首先，个人品牌可以帮助你建立专业形象并展示你的独特价值。在竞争激烈的职场中，拥有一个清晰的个人品牌可以让你在众多竞争者中更容易被人注意和记住。通过展示你的专业知识、技能和经验，你可以展示你在某个领域的独特价值，从而增加自己的竞争力。

其次，个人品牌可以帮助你建立良好的个人声誉和信任。职场中信任是非常重要的，它可以影响你与他人合作的效果，也能影响你的职业发展。通过塑造个人品牌，你可以展现自己的价值观、工作态度和专业精神，从而建立起良好的个人声誉和信任。这样的声誉和信任可以让他人更愿意与你合作和交往，进而为你带来更多的机会和资源。

最后，个人品牌可以帮助你在职场中建立良好人际关系。通过塑造个人品牌，你可以吸引更多的关注和交流，从而扩大自己的社交圈子，结识更多有影响力的人士，并建立起更加深厚的人脉关系。这些人脉关系可以为你提供更多的资源、支持和机会，推动你的职业发展。

03
个人品牌塑造三部曲

毋庸置疑，建立个人品牌，发挥品牌极致可以帮助个体在职场中胜出。但如何在职场中树立个人品牌呢？Whitmer指出，个人品牌塑造是一个自我商品化的过程。而塑造的过程则是个人价值传递的过程。从传统营销的价值传递过程可以看出，这一过程涉及生产者、产品和消费者，映射至个人品牌领域则可表示为员工个体、传递的形象和受众。因此，擦亮个人品牌可以从以上方面着力：

挖潜自己，发现自己，创造个人价值。Rangarajan等曾经指出，为了实现身份表达或职业发展，每个人都可以塑造个人品牌。所以，个人品牌被视为人人都可拥有的职业工具。职场上想要实现极致绽放，我们需要从内而外地转变自己，挖掘自己的潜力和特长。首先，我们要增强自我认知，深入了解自己胡性格特点、擅长领域、价值观等，掌握自己的优势和特质。其次，我们要深入挖掘自己内在的潜能，勇敢地追求自己喜欢和感兴趣的事物，保持积极向上的心态；此外，我们要不断提升自己的技能和素质。在这个知识更新迅速的时代，只有不断学习，才能跟上时代的步伐。我们可以通过阅读、参加培训课程、自学等方式，提高自己的专业技能和综合素质。同时，我们还要学会跨界思考，拓宽自己的知识领域，提高自己的竞争力。

雕琢自己，表达自己，传递个人价值。Labrecque等认为个人品牌塑造是捕获并向目标受众传递个体优势与独特性的过程。如果说第一阶段的自我挖潜特质是“原材料”，那么这个阶段的形象呈现便是对个体特质进行一定“包装”形成个人品牌形象的“加工成品”，如何“加工”便成了呈现的关键。职场中，自我品牌实际是一种利用口头或中介（社交媒体等）方式进行自我展示的活动，通过面对面沟通的方式便可有效传播。我们可以在工作中主动发挥独特优势，例如创造力、协作能力、沟通能力等方面，让组织中其他成员认识到自己的特质。另外，在形象管理方面，注重仪表、举止、语言等方面，体现自己独特的个人风格，塑造个人特色提高吸引力。第三，要主动表达观点，例如运用会议、讨论等公开场合勇于发声，阐述自己的想法和见解，展现自己的专业能力和独特思维。

和谐协作，价值共创，贡献个人价值。职场中的受众往往面向特定的小群体，如组织中的其他员工、客户等。自我品牌的塑造不仅是从个体特征到形象呈现的过程，也是受众直接或间接参与自我品牌形象塑造的过程，这里的形象是受众感知到的形象。

随着越来越多的员工在企业中塑造自我品牌，组织对其成员自我品牌的接纳程度也越来越高，而员工往往也在主动协调与其他组织成员（即受众）的关系，在与“受众”共事过程中贡献自己的力量，获得自我肯定与组织肯定。只有发挥个人价值，在组织中找到自己的定位，才能使个人价值得到充分运用，而在这个过程中，需要认识与迎接新形势，关注新兴事物的发展，保持学习力，务求在这个变革的时代，敏锐地捕捉新趋势和新变化，为自己的职业发展找到新的方向，提高自己的职业竞争力。