今年开始,通过案例会和解决力校准会,了解了一些“人工解决力”的案例现状。在真实的听音会上,我时常会听到很多解决力很高的客服案例。比如用户说要退货退款,客服确认原因,操作订单,承诺运费,雷厉风行,2分钟把用户说的开开心心,摩拳擦掌打算今晚直播间再买一波。
然而同样是这个客服员工,遇到下一个用户因为过敏想要退掉大半年之前买的化妆品,但是没有医院证明,这时候他就开始没有那么果断了。从通话开始,面对用户情绪和指责就不敢真的厘清用户需求,给了一个方案,也没有问一下“这样可以吗?”,用户有困难不同意这个方案的时候,员工也只能小心回避,反复强调。(*案例虚构,集合了多个不那么有勇气的案例组成)
同一个人,在需求不同的情况下,解决问题的勇气有着这么大的落差,是为什么呢?什么消耗了我们解决用户问题的本能,让我们宁愿让用户不那么满意,也不把话说清楚呢?
这是一个复杂的心理问题,简而言之,对于一个成熟员工来说,是过往的成功、失败经验,让他在每天几十个服务中每次都做着“最优”选择。如果我们想知道员工的勇气去了哪里,我们可以采用遵循以下原则的校准会来挖掘原因。
1
用户视角
必须从这个用户的感受来评定解决力,无论用户的需求是否是公司的意图。
2
平等尊重
坚信每个人对这个解决力的结果都是倾尽全力的,我们只需要看到自己能够帮助到的问题就好了。
3
自我效能
从我能提供优化的事情中,选择出我能立即开始做的,而不是追求必须100%解决;或者从别人认定要做的事情中,找到我力所能及的支持,马上安排。
听起来很简单,但是当大家被要求必须从用户视角来给解决力打分的时候,我发现大家的第一本能,还是我“能不能”,而不是用户“想不想”。比如会发生以下这样的谈话:
A
我倾向于3分,因为员工找到了当先能做的最好选择。
我
这个最好的选择是用户心中的解决吗?
A
他没有别的办法了。
我
那么,这个方案是用户心中的解决吗?
A
……不是。
B
我倾向于3分,因为用户提到了要曝光,就应该升级,员工找到了当先能做的最好选择。
我
为什么用户情绪激动了就要升级,不升级会怎么样?
B
质检会扣分,因为用户曝光了对公司有影响。
我
那么,这个方案是解决问题的最快路径吗?
B
……不是,可是一旦扩大了,对公司风险很大。
C
我倾向于1分“敷衍”,因为我们早就说过,用户不认可提供证据的时候可以升级到公司商服部门解决,用户不满的时候客服有权限申请特批。
我
解决的支持率目前是多少?解决的承诺时间是多少?
C
很快。
我
那么为什么不能明确承诺呢?
C
因为我们要核实很多信息,有时候我们不上班。
我
那么用户怎么办呢?升级给你是最好的方案吗?
C
……不是。
在我的这些礼貌追问下,回答者才会发现,员工缺乏勇气来源于公司面对这件事情缺乏解决的勇气。对于复杂问题,公司的以下行为,看起来是在给出方案,实际上是缺乏解决的勇气。
1
高管对升级投诉“零容忍的追责”
听起来公司重视用户体验,其实是公司让客服更重视升级而更忽视解决,增加了很多奇怪的选项,用20个不开心来避免一个愤怒,还一般都避免不了。这是企业害怕监管问题而转压给客服的方式,缺乏解决的勇气,更正确的办法是,要设立部门与处理问题并行来监控风险。
2
增加一些业务部门来处理“客服处理
不了的事情”
对于规则外的问题,例如销售纠纷销售运营部处理,商户纠纷商家运营部处理等等。这个方案看起来是谁的事情谁负责,但其实增加的是客服的处理难度和重复来电,因为非客服部门一般响应时间都要在工作日。这种不可靠性,会使得员工更倾向于拒绝用户而不是升级问题。
相关部门一方面害怕把权力交出去,一方面也担心用户的合理需求被拒绝,这是缺乏勇气的政策。正确的做法是授权个案的紧急处理,事后复盘和减少发生。
3
客服质检对细节的关注
质检会在每次投诉复盘的时候被问到“为什么没有质检到?”于是,质检部门为了“质检到”所有问题,会不断增加细节质检。这看起来负责的态度,其实是缺乏勇气的表现。把自己应该说明白的事情,变成了无数个自己也记不清楚的细节,员工在接线过程中,会忽视用户,而担心扣分。正确的做法是强调解决问题的目的,而不是细节。
缺乏勇气的时候,我们会使用害怕法来设定每一个流程分支,然后用小出口来让员工一边要“遵守流程”一边要“自行把握”,之后用复杂操作和时间不确定来消磨员工最后的期望,从而员工只能从中间寻找到艰难的平衡。用户感觉到的每一个不好的体验,其实是每一个相关部门的勇气系数的乘积,我们每一个人勇气更大一点,最终会带来员工的勇气更大。
令人欣慰的是,大部分情况下,当我们冷静坐在一起听完一个录音并且深入讨论之后,部门负责人都能找到自己缺乏勇气的地方,并且提供出改进的方法。这些方法还是出于我们原来给出方法的延续思考,他看起来对这一件事情有利,但有可能会让选择题更复杂。因此,大家可以从以下几个角度上,来审视自己的解决方案。
1
方案是不是有效减少了难点的发生
并且同时对解决更简单进行了思考
我们有的时候过度强调了不发生,彷佛今后可以不再产生Bug,不再拥有规则外,不再有异常,不发生只能是无限的接近,而不是为零;因此一定要同时考虑发生后如何解决的更有力量。
2
方案有没有让解决的环节减少
所有增加了环节的解决方案,都是伪命题。什么增加一个审核吧,增加一个小组吧,增加一个部门吧,无论是前面增加还是后面增加,都要立即停止。相反的,要解决增加环节的原因,例如权限不够,例如信息不够,例如判断不清。
3
环节相同的时候,尽量让同一个环节里
的判断步骤减少,让同一个步骤中的操
作减少,让同一个操作的难度减少
流程中增加一个特例分枝,是我们经常用到的解决方案。那是流程部门没有很好的做归纳和整理导致的错误方案。过多的判断框是计算机的特长,交给工作台去完成,我们的员工只要结果和方案。
4
增加让事情变得好一些的导向,而不是
出了事情就追责的导向
正如其他所有的部门都有可能都会出错误一样,客服处理所有部门的错误,更容易出错误。因此发生问题的时候,不要追问细节,而是看整个处理过程是不是在尽力让事情走向解决。这样,可以让客服部门更合理的对待用户体验,而不是因为害怕和免责而追求不必要的细节。
我们前面强调了过多的细节、不确定性的流程和失败的反馈,会让与每一名用户沟通的客服员工丧失解决问题的勇气,让问题变得更加烦心。除了客服管理者和企业所有的管理者对这种现状负责,打客服电话的我们,这些普通的用户,也可以让事情变得更好一点,让自己的问题更有办法。大家不妨试一试:
告诉客服自己的道理和诉求,尽量详细;
允许他在非常规的方案上尝试,表达自己可以接受不成功;
正面肯定他的努力,温和的坚持自己的主张并跟他一起想办法;
区分对公司的诉求和对待客服的情绪;问题是我们与公司一起造成的,而他是我们解决问题的助手不是垃圾桶。
我最后想说的是,客服能不能解决问题,是客服、客服背后的企业以及整个社会环境共同创造的氛围决定的。
无论是谁,我们都要接受自己会有偏差和失误,也同时有为此道歉并且承担责任的勇气。客服的勇气,来源于自身更清醒的反思,也来源于环境的宽容和支持。