在全球通讯设备市场站稳脚跟后，华为将下一个发力点放到终端消费品上，尤其是手机。突破口设在在美国。4月15日晚上华为在伦敦发布其高端手机P8和P8 MAX。

　　相比以往的“硬件提升”，这次华为把焦点放在软件上。华为消费总裁余承东在主题演讲时亮剑苹果三星，称其在多个维度都超越iPhone6以及三星即将上市的旗舰手机S6。

　　电信设备被美国市场封杀仍未解除，终端消费品如何在美国打开局面？华为消费者业务全球首席营销官张晓云表示，华为将树立中国科技行业的“阿甘”形象。

　　软件大幅提升

　　过去几年，和国内其他手机厂商一样，华为的手机新品发布会都走“硬件流”路线。华为会将手机的核心硬件指标拿出来和“其他”手机做对比，比如摄像头、芯片等。但这次P8的发布会上，对于硬件的提升，华为一笔带过，将绝大多数时间都用来解释华为的“软实力”。

　　据余承东介绍，华为P8在技术及体验上有多处创新，包括指关节识别技术、最佳光轨拍照、“酷我”美颜功能、防抖拍照等。

　　在过去的一年，华为手机经历了质的飞跃。不仅销量上达到7500万部，品牌影响力也大为提升。华为Mate7手机上市后一机难求，消费者加价后才能买到，迄今Mate 7销量为400万部。去年发布的华为P7销售了600像头、芯片等。但这次P8的发布会上，对于硬件的提升，华为一笔带过，将绝大多数时间都用来解释华为的“软实力”。

　　据余承东介绍，华为P8在技术及体验上有多处创新，包括指关节识别技术、最佳光轨拍照、“酷我”美颜功能、防抖拍照等。

　　在过去的万台，30%在国外销售。2015年，华为将P8手机销售量定为1000万台，国际销售的占比进一步增加。

　　华为消费者业务全球首席营销官张晓云接受记者采访时表示，这次P8的确不再是超级配置，因为华为现在认为手机“跑分”并不重要，更重要的是体验和感受。今后华为会更加关注手机的taste，即“人”的体验和感受，尤其是场景化的体验。

　　P8手机高配和低配的售价分别为499欧元和599欧元，P8 MAX的售价为549欧元和649欧元。

　　在美国发力品牌推广

　　据称，余承东在华为内部已将枪口对准了三星，认为今年将是华为手机在全球市场开创格局的决胜之年，并计划今年在美国启用国际影星代言。

　　华为一贯低调，极少在公开场合有针对性地和其他品牌对比，此前的广告推广也很少启用影视明代代言。因此业内人士认为，之前华为一路追赶苹果三星，先是在硬件上拉小差距，现在华为自己的麒麟芯片在市场表现不俗，现在华为在软件上也有所突破，品牌推广势必成为华为手机国际化战略的最后一步。

　　对此张晓云表示，这是一个产品说话的时代，华为手机在硬件方面与苹果、三星比并不差，今后会更关注华为手机的品牌影响力，会对世界讲华为价值观的故事，使之站上世界级品牌的殿堂。

　　至于余承东所讲的决胜之年，张晓云称，余承东的梦想非常大，但具体是什么，她不方便对外透露。

　　而余承东对此也毫不掩饰地回应称，“我认为它（Galaxy S6）没有太大的竞争力，三星的品牌影响力更大，但是我们的产品更好。随着时间的推移，你会看到变化”。

　　回应手机热：有人是资本炒作

　　最近两年国内手机市场处于狂热状态。互联网公司、家电公司、影视明星、社会公众人物纷纷宣布要做手机，此外还有一大票手机行业人士离职创业做手机。本周一PPTV就宣布要做手机，周二乐视也正式发布乐视手机。

　　对于手机热，张晓云表示，现在这么多人都来做手机，说明这个市场很浮躁。由于产业链成熟，所以手机行业的门槛的确很低，但手机行业已经是红海，未来能剩下的并不多，所以大家做手机的动机各有不同。

　　“有的是资本推动，手机是移动互联网入口，可以讲新的故事，让企业估值方法变得不同；有的纯粹就是为了捞一笔就走；有的企业的确在做手机，有梦想，但不够大。”张晓云称，华为会踏踏实实做手机，并且梦想很大。

　　上个月，余承东在一次公开发言里表示，智能手机行业将重新洗牌，未来三到五年只会剩下三大手机厂商。