2015年一开年，美国移动市场就弥漫起了浓浓的硝烟味，预示着新的一年仍将是个充满竞争的不平静之年。

1月7日，AT&T宣布将从本月25日开始为Mobile Share Value数据共享套餐用户提供流量滚动服务，这是对T-Mobile US从1月1日起推出“数据仓库”业务的回应。

又一次营销攻防战

1月7日，AT&T宣布将从本月25日开始为Mobile Share Value数据共享套餐用户提供流量滚动服务。通过流量滚动服务，用户能够将当月未用完的套餐内数据流量存至下月使用，并仍允许共享。下个月，用户先使用当月套餐内的流量，当月流量用完后可使用由上月滚动来的流量，但上月滚动来的流量不论用完与否都将在月末清零。该项服务完全免费，没有任何附加条件。 

AT&T表示，签约这一套餐的用户数超过5000万。目前，AT&T的移动用户总数为1.187亿，其中7510万为签约包月套餐的后付费用户。“流量滚动是为Mobile Share Value用户提供的额外优惠，这是我们对这5000多万用户表达感谢的另一种方式。”AT&T移动业务部首席执行官Glenn Lurie在一份声明中称。

2014年12月，T-Mobile US宣布，从2015年1月起，Simple Choice套餐用户在单个计费周期（通常以月计算）内未使用完的流量可存入个人“数据仓库”，有效期为一年。但智能手机用户购买的流量档位至少要达到3GB，平板电脑用户的流量档位至少为1GB。T-Mobile US并未限制用户最多可存储多少流量。但该公司称，自动为每位用户免费配备了10GB的存储空间。言下之意是，若存储的数据超过10GB将收取费用。同时T-Mobile US表示也会尽快将此服务引入到预付费领域。

这是美国电信运营商在价格战中的又一次交锋，也是T-Mobile US又一次领行业风骚。

随着几家公司2014年第四季度的统计数据相继出炉，美国四家全国性运营商中规模最小的T-Mobile US再一次大出风头，该公司近日宣布，在2014年第四季度，该公司更具价值的后付费用户数增加了130万，其中100万为手机用户，比2013年同期增长了47%。第四季度，用户总数增加了210万。2014年全年，该公司后付费用户总数增加了490万，用户总数共增加了830万，使2014年成为“公司历史上用户净增长最多的一年”，T-Mobile US也成为美国移动行业用户数增长最多的公司。

各种淡定与不淡定

T-Mobile US总是以品牌色T恤衫和牛仔裤亮相的首席执行官John Legere一向以毒舌闻名，在Twitter上有90.4万粉丝的他此次仍没有放弃攻击对手的机会。Legere表示，“公司在持续不断地从竞争对手处夺取市场份额”，大型对手则只能“躲在”更低价值的平板电脑用户身后。

但面对Legere的挑衅，两家大型的竞争对手Verizon和AT&T则显得很淡定。Verizon首席执行官Lowell McAdam透露，公司第四季度的利润将低于预期，并且正在遭受着超常的用户流失。但McAdam认为，T-Mobile US和Sprint的减价战略终将自食恶果，因为这将削弱他们改善如今已经质量低劣的网络的能力。相反，尽管Verizon的用户正在流失，但留下的用户比流失的用户能够贡献更多的APRA，用户流失也造就了一个更高质量的用户基础。他说：“因此，当我们渡过这段大肆宣传和竞争的阶段，随着时间的过去情况将会稳定。”

AT&T的首席执行官John Stephens也表示，公司第四季度的用户流失率将会上升，但公司对促销和价格竞争并不过度关心。

相比Verizon和AT&T，马上就要被赶超的Sprint则没有那么淡定，该公司拼尽全力想要赢回市场份额。Sprint表示，将从1月15日起为从Verizon和AT&T处转网来的用户补贴一半的提前解约费用。

即使是独领风骚的T-Mobile US，都不是没有烦恼。2014年第三季度，该公司净亏损9400万美元。如何将用户增长转化为利润仍是T-Mobile US面临的最大问题。而就整个美国移动行业而言，价格战导致在过去的两个月里投资者从四家公司共撤资300亿美元。

网络才是底气来源

每一家电信运营商都知道，网络是超越套餐和价格的核心竞争力。而网络的建设情况也是面对激烈竞争时运营商的底气来源。

因此，尽管AT&T和Verizon无线完成了2014年的网络覆盖目标，但仍在为网络扩容和增加覆盖支出资本。T-Mobile US和Sprint也在继续全力追赶着两家公司的步伐。

在2014年9月，AT&T就已经完成了全年3亿网络接入点（PoP）的覆盖目标，弥合了同Verizon之间的差距。2015年，除了提高网络覆盖、增加网络容量、扩展VoLTE业务，AT&T还要继续为在2020年将网络转型为以软件为中心而努力。此外，AT&T还将在2015年上半年完成两项涉及到网络的重大并购。一项是收购DirecTV的交易，为此AT&T需要履行向农村市场提供固定无线宽带网的承诺。另一项就是通过收购墨西哥运营商Iusacell进军北美最大的移动市场。

Sprint在2014年年底完成了2.6亿LTE网络接入点覆盖，同区域性运营商签订的漫游协议使其LTE网络能够在2015年覆盖2.98亿个网络接入点。

T-Mobile US超额完成了2014年的网络覆盖任务，完成了2.6亿LTE网络接入点覆盖。该公司透露将在2015年实现3亿LTE网络接入点覆盖的目标，弥补同竞争对手之间的网络覆盖差距。

T-Mobile US也计划在未来一两年内利用其1900MHz PCS频谱提高公司的LTE网络覆盖范围。到目前为止，T-Mobile US的大部分LTE部署均采用该公司的1700/2100MHz的AWS-1频谱。此外，T-Mobile US公司还购买了700MHz的A频谱块，目的是提高其覆盖区域。T-Mobile US主要计划将1900MHz LTE用在还没有GSM覆盖的农村地区。

早在2013年中期，Verizon就完成了3亿网络接入点覆盖，在此基础上，2014年该公司又增加了800万网络接入点覆盖。鉴于该公司已在2014年12月开始重新分配其纽约市地区的1900MHz PCS频谱用于LTE服务，相信会在今年有进一步行动。